[ 04 ] 2025 · HSE · концепт · Sole author
Там-Там
Концепт-платформа живой музыки и городского искусства, где артисты и зрители находят друг друга. Полный продуктовый цикл соло: от 36 часов кастдева до айдентики. Учебный проект HSE Art & Design.
[ 01 ] Контекст
Веб-сервис, где каждый концерт, стендап или уличное выступление не теряется в ленте, а появляется на карте города — как метка, которая заманивает зрителя.
Позиционирование: существующие площадки (соцсети, паблики) — «для всех». Там-Там — нишевый продукт для артистов и их фанатов, и он community-driven: события всплывают потому, что их поддерживает сообщество, а не закупленное продвижение.
[ 02 ] Проблема
Двусторонняя слепота
Не могут донести анонс до аудитории. Соцсети не гарантируют охват. Мотивация есть, но нет уверенности, что кто-то придёт.
Не знают, чем заняться вечером, и не могут легко найти живые локальные события — о начинающих артистах редко где пишут.
[ 03 ] Research — кастдев
Провёл качественное исследование: 16 респондентов (9 артистов, 7 фанатов), суммарно 36 часов разговоров. 100% артистов сталкивались с трудностями в продвижении; 87% фанатов хотят карту событий поблизости; 75% артистов заинтересованы в донатной системе; 62% фанатов готовы донатить, если понравилось выступление.
[ 04 ] Решения
Тепловая карта плотности перформансов
Зевака открывает карту города и видит heat map: где «горячо», там сейчас движ. Зумит в яркое пятно — там выступают 4 уличных артиста, на одного он подписан. «Не знаю, чем заняться» превращается в «вижу, где жизнь».
Heat map · карта городаscreen 01Подписка на тип артиста + гео-пуш
Подписка не только на артиста, но и на интерес («уличные артисты»). Когда подходящий артист выступает рядом — приходит пуш. Афиша превращается в радар, который сам зовёт.
QR-донат вместо шапки по кругу
Понравилось выступление — поддержал артиста донатом через QR на месте. Для уличных артистов — замена «шапки» на безналичный трекаемый канал.
[ 05 ] Нейминг и айдентика
«ТАМ-ТАМ» — отсылка к легендарному петербургскому рок-клубу TaMtAm (1991–1996, основан Всеволодом Гаккелем, «поколение TaMtAm'а»). Нейминг укореняет продукт в ДНК русской независимой сцены. Айдентика — «сбалансированный ретро-рейв-вейв»: тёмный фон, кислотно-лаймовый и голубой акценты, серия иллюстрированных маскотов.
- Полный продуктовый цикл соло: гипотеза → кастдев → инсайты → JTBD → айдентика → hi-fi.
- Качественный research (16 интервью) превращён в инсайты и приоритеты.
- Продуктовое мышление связано с сильным визуальным брендингом.
Учебный концепт HSE Art & Design. Не запущенный продукт; цифры кастдева — результат реальных интервью в рамках исследования.